Le titolari di un piccolo laboratorio (con annesso negozio aperto al pubblico) mi contattano chiedendomi di studiare una STRATEGIA ON LINE per promuovere i loro capi a KM 0 con un budget sostenibile. Il primo STEP che decido di affrontare sarà quello dello studio del mercato di riferimento oltre a porre l’accento sull’elemento differenziante che caratterizza la produzione delle mie clienti. L’idea centrale è quella di porre l’attenzione tra la contrapposizione Casa di moda INTERNAZIONALE / laboratorio artigianale LOCALE è di utilizzare il concetto lungo tutta la linea comunicativa.
| CASA DI MODA INTERNAZIONALE | MODA KM 0 |
| Prodotto in serie | Prodotto altamente personalizzato |
| Impiego di materiali scadenti | Stoffe e rifiniture scelte con cura, caso per caso e molto spesso dal committente stesso. |
| produzione in eccesso rispetto alla domanda | Si produce solo quello che veramente verrà indossato |
| Stile e vestibilità secondo canoni non locali | Stile e vestibilità secondo canoni italiani |
| Produzione in paesi con manodopera a basso costo (produzione non etica) | Produzione locale e sostentamento economico per 2 famiglie italiane |
| Stoffe prodotte in un paese, capi confezionati in un altro paese, capi venduti in un terzo paese. (inquinamento ambientale, costi di produzione più alti, enormi tempi d’attesa) |
Produco qui, vendo qui! indosso qui! |
| Commesse di vendita che hanno partecipato alla realizzazione del capo d’abbigliamento proposto | Conoscenza della storia del capo |
| Moda consumistica | Moda consapevole |
| Non sempre vero Made in Italy | Assoluto Made in Italy |
Payoff scelto: Crea il tuo Stile eco-sostenibile
Post programmati a cura dell’Agenzia
08/12/2018 – INNAGURAZIONE 8 DICEMBRE – Evento Facebook
dal 09 al 24/12/2018 – REGALI DI NATALE – Post sponsorizzato obiettivo conversione
14/0/2019 – SAN VALENTINO – Post sponsorizzato obiettivo conversione
8/03/2019 – FESTA DELLE DONNE – Post sponsorizzato obiettivo conversione
12/05/2019 – FESTA DELLA MAMMA – Post sponsorizzato obiettivo conversione
Gli obiettivi principali dei post sponsorizzati sono di awareness e di local marketing.
Post di contenuto a cura del Cliente
- post che mostrano:
- il laboratorio
- le stoffe
- i cartamodelli
- post di capi indossati
- post informativi
- Tendenze colori
- Tendenze tessuti
- Tendenze di stile
- post sulla produzione di moda eco-sostenibile
Target di riferimento:
- GIOVANI DONNE età 18-30 anni che amano seguire la moda e indossare capi esclusivi.
- NEO MAMME età 25-40 anni con bimbi piccoli
- NONNE, ZIE e AMICHE età 40-70 anni in cerca di idee per un regalo originale
- DONNE età 18-50 anni sensibili alle tematiche del bio, del consumo responsabile.
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L’argomento Moda Sostenibile non è una questione di pochi addetti al settore. È un problema che riguarda un pò tutti e che sta incontrando interesse da parte delle persone che desiderano sempre più avere un atteggiamento consapevole sulle loro modalità di consumo. Non a caso a distanza di un anno dall’idea da parte di queste 2 Imprenditrici Emiliane, Rai3 attraverso la sua trasmissione di inchieste gioranlistiche PRESADIRETTA ha prodotto un intera puntata che tratta proprio di questo problema. La puntata è visibile al seguente link: PRESADIRETTA puntata del 09/09/2019
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